来华留学生市场营销本科专业人才培养方案
（学科门类：管理学 专业类：工商管理 专业代码：120202 授予学位：管理学学士）
一、培养目标
（一）学科专业水平和毕业要求与入学当年本专业普通全日制学生一致，符合本科相应教育层次、专业的教育教学标准或相关规范；
（二）熟悉中国历史、地理、社会、经济等中国国情和文化基本知识，了解中国政治制度和外交政策，理解中国社会主流价值观和公共道德观念；
（三）以中文为专业教学语言的学科、专业中，来华留学生入学前须具备汉语水平四级及以上且通过来华留学本科入学学业水平测试（CSCA）文科中文和数学（中文语言）科目。毕业时，应当能够顺利使用中文完成本学科、专业的学习和研究任务，具备使用中文从事本专业相关工作的能力，且中文能力应当达到《国际汉语能力标准》五级水平；
（四）具备包容、认知和适应文化多样性的意识、知识、态度和技能；应当在本专业领域中具有一定的国际视野，并具备参与国际交流与合作的初步能力。
二、毕业要求
毕业生应全面获得品德修养、专业知识、创新能力、应用能力、信息应用、沟通表达、团队合作、国际视野、学习发展九方面的知识、能力和素质。
三、学制、修业年限、学位
基本学制四年，修业年限三至八年。
学位：管理学学士
四、学分、学时与课程结构
毕业学分：136
五、主干学科
工商管理
六、核心课程
市场营销学、管理学、数智化消费者洞察、电子商务、智能客户关系管理、销售管理、智能营销策划与实务、数字化市场调研与实践。
七、教学计划表（实际执行教学计划以当年入学后官方公布为准）
（一）通识教育
课程 平台 | 课程 类别 | 课程 模块 | 课程编号 | 课程名称 | 学 分 数 | 总 学 时 | 总学时分配 | 周 学 时 | 开设 学期 | 考核 方式 | 备注 |
理论 学时 | 实践 学时 |
通识 教育 |
必修 |
语言 |
| 汉语综合一 | 4 | 64 | 64 | 0 | 4 | 1 | 考查 |
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| 汉语综合二 | 4 | 64 | 64 | 0 | 4 | 2 | 考查 |
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| 汉语综合三 | 4 | 64 | 64 | 0 | 4 | 3 | 考查 |
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| 汉语综合四 | 4 | 64 | 64 | 0 | 4 | 4 | 考查 |
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人文 素养 |
| 中国概况 | 4 | 64 | 64 | 0 | 4 | 1 | 考查 |
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入学 教育 |
| 留学生入学教育 | 2W | - | - | - | - | 1 | 考查 |
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心理 健康 | 2000110001 | 大学生心理健康教育 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 1 | 考查 | 含线上 16学时 |
信息 技术 | 详见通识教育必修课程信息技术模块 课程开设表Ⅰ-4 | 2 | 32 | 20 | 12 | 2 | 2 | 考查 |
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小 计 | 26 | 384 | 372 | 12 | 24 | 15 | 考查 |
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选修 | 详见通识教育选修课程开设表Ⅱ | 8 | 128 | 128 | 0 |
| 2-7 | 考查 |
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小 计 | 8 | 128 | 128 | 0 |
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合 计 | 34 | 512 | 500 | 12 |
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（二）专业教育
课程 平台 | 课程 类别 | 课程 模块 | 课程编号 | 课程名称 | 学 分 数 | 总 学 时 | 总学时分配 | 周 学 时 | 开设 学期 | 考核 方式 | 备注 |
理论 学时 | 实践 学时 |
专业 教育 | 必修 | 专业 基础 | 0403210001 | 管理学 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 1 | 考试 |
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0402210011 | 西方经济学 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 2 | 考查 |
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0401210002 | 人力资源管理 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 |
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0406210011 | 统计学应用 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 2 | 考查 | 专智融合课程 |
0409210031 | 高等数学一 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 1 | 考查 |
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0409210032 | 高等数学二 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 2 | 考查 |
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0409210033 | 线性代数 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 3 | 考查 |
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0409210034 | 概率论与数理统计 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 4 | 考查 | 专智融合课程 |
专业 核心 | 0401210011 | 市场营销学 | 3 | 48 | 42 | 6 | 3 | 2 | 考试 |
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0401210012
| 电子商务 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 1 | 考试 |
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0401210013 | 数智化消费者洞察 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 3 | 考试 | 专智融合课程 |
0401210014 | AI驱动的市场调查与分析 | 2 | 32 | 24 | 8 | 2 | 3 | 考试 | 专智融合课程 |
0401210015 | 智能客户关系管理 | 2 | 32 | 24 | 8 | 3 | 4 | 考试 | 专智融合课程 |
0401210016 | 销售管理 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 4 | 考试 |
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0401210017 | 智能商务谈判与沟通 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 5 | 考试 | 专智融合课程 |
0401210018 | 智慧物流与供应链管理 | 3 | 48 | 48 | 0 | 3 | 5 | 考试 | 专智融合课程 |
小 计 | 42 | 672 | 650 | 22 |
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选修 |
| 0402220021 | 习近平经济思想概论 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 3 | 考查 |
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0401220001 | 商务礼仪 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 2 | 考查 |
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0401220002 | 渠道管理 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 2 | 考查 |
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0409220002 | 商业人工智能导论 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 2 | 考查 | 专智融合课程 |
0401220005 | AI舆情监测与危机公关 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 3 | 考查 | 专智融合课程 |
0401220006 | 营销英语 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 4 | 考查 |
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0401220007 | 智能广告投放 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 4 | 考查 | 专智融合课程 |
0401220008 | 网络营销 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 5 | 考查 |
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0409220003 | 数字经济导论 | 2 | 32 | 28 | 4 | 2 | 5 | 考查 |
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0401220010 | 国际市场营销 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 5 | 考查 |
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0403220013 | Python语言程序设计 | 2 | 32 | 24 | 8 | 2 | 3 | 考查 |
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0401220012 | 服装商品企划 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 |
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0401220013 | 时尚品牌管理 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 |
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0401220014 | 新媒体营销 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 |
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0401220015 | AI 商务文案与智能策划 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 | 专智融合课程 |
0403220023 | 服装企业管理 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 6 | 考查 |
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0403220012 | AI伦理与商业合规 | 2 | 32 | 24 | 8 | 2 | 2 | 考查 |
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0401220017 | 视觉陈列与商业空间设计 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 7 | 考查 |
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0401220019 | 服装智能零售 | 2 | 32 | 32 | 0 | 2 | 7 | 考查 | 专智融合课程 |
小 计 | 12 | 192 | 184 | 8 |
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合 计 | 54 | 864 | 834 | 30 |
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（三）应用教育
课程 平台 | 课程 类别 | 课程模块 | 课程编号 | 课程名称 | 学分数 /周数（W） | 总 学 时 | 总学时分配 | 开设 学期 | 考核 方式 | 备注 |
理论 学时 | 实践 学时 |
应用 教育 |
必修 | 实验实训课程 | 0401310001 | 数字化市场调研与实践 | 2 | 64 | 16 | 48 | 3 | 考查 | 专智融合课程 |
0401310002 | 智能营销策划与实务 | 2 | 64 | 16 | 48 | 3 | 考查 | 专智融合课程 |
0401310003 | 销售管理实训 | 2 | 64 | 16 | 48 | 4 | 考查 |
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0401310004 | 新媒体运营实训 | 2 | 64 | 16 | 48 | 6 | 考查 |
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0401310005 | 专业综合实训 | 2 | 64 | 16 | 48 | 7 | 考查 |
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课程设计/论文 | 0401310007 | 消费者行为分析课程论文 | 1W | - | - | - | 3 | 考查 |
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0401310008 | 客户关系管理课程论文 | 1W | - | - | - | 4 | 考查 |
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实习项目 | 0401310009 | 认知实习 | 1 | - | - | - | 2 | 考查 |
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0401310010 | 专业实习（一） | 1 | - | - | - | 4 | 考查 |
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0401310011 | 专业实习（二） | 2 | - | - | - | 6 | 考查 |
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0401310012 | 毕业实习 | 4 | - | - | - | 8 | 考查 |
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毕业设计/论文 | 0401310013 | 毕业设计/论文 | 6 | - | - | - | 8 | 考查 |
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小 计 | 26 | 320 | 80 | 240 |
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选修 | 产教融合项目 （一） | 0401320001 | 数字营销 | 7.5 | 240 | 80 | 160 | 5-6 | 考查 | 产教融合项目四选二，修满 15学分 即可 |
产教融合项目 （二） | 0401320002 | 数智化品牌战略管理 | 7.5 | 240 | 80 | 160 | 5-6 | 考查 |
产教融合项目 （三） | 0403320003
| 时尚品牌跨境电商全链路运营 | 7.5 | 240 | 80 | 160 | 5-6 | 考查 |
产教融合项目 （四） | 0401320004
| AI直播内容创作与营销 | 7.5 | 240 | 80 | 160 | 5-6 | 考查 |
小 计 | 15 | 480 | 160 | 320 |
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合 计 | 41 | 800 | 240 | 560 |
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（四）双创教育
课程 平台 | 课程 类别 | 课程模块 | 课程编号 | 课程名称 | 学分数 /周数（W） | 总 学 时 | 总学时分配 | 开设 学期 | 考核 方式 | 备注 |
理论 学时 | 实践 学时 |
双创 教育 | 创新创业必修 | 创新创业理论 | 7100410002 | 创新创业基础 | 2 | 32 | 32 | 0 | 4 | 考查 |
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第二课堂项目 | 4500410001 | 创新创业创优 | 1 | - | - | - | 1-7 | 考查 | 累计修满3学分 |
社会实践实习 | 1 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
志愿服务活动 | 1 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
课外科技活动 | 1 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
特色发展项目 | 1 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
小 计 | 3 | 32 | 32 | 0 |
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创新创业实践选修 | 创新创业项目（一） | 7100420001 | 科研赛事项目 | 4 | - | - | - | 1-7 | 考查 | 创新创业实践选修为学分置换，需修 满4学分 |
创新创业项目（二） | 7100420002 | 创新创业能力素质 拓展项目 | 4 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
创新创业项目（三） | 7100420003 | 融创项目 | 4 | - | - | - | 1-7 | 考查 |
小 计 | 4 | 128 | - | - |
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合 计 | 7 | 160 | 32 | 0 |
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