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江西服装学院来华留学生广告学本科专业人才培养方案

作者： 发布时间：2026-10-24

来华留学生广告学本科专业人才培养方案

（学科门类：文学  专业类：新闻传播学  专业代码：050303  授予学位：文学学士）

一、培养目标

（一）学科专业水平和毕业要求与入学当年本专业普通全日制学生一致，符合本科相应教育层次、专业的教育教学标准或相关规范；

（二）熟悉中国历史、地理、社会、经济等中国国情和文化基本知识，了解中国政治制度和外交政策，理解中国社会主流价值观和公共道德观念；

（三）以中文为专业教学语言的学科、专业中，来华留学生入学前须具备汉语水平四级及以上且通过来华留学本科入学学业水平测试（CSCA）文科中文和数学（中文语言）科目。毕业时，应当能够顺利使用中文完成本学科、专业的学习和研究任务，具备使用中文从事本专业相关工作的能力，且中文能力应当达到《国际汉语能力标准》五级水平；

（四）具备包容、认知和适应文化多样性的意识、知识、态度和技能；应当在本专业领域中具有一定的国际视野，并具备参与国际交流与合作的初步能力。

二、毕业要求

毕业生应全面获得品德修养、专业知识、创新能力、应用能力、信息应用、沟通表达、团队合作、国际视野、学习发展九方面的知识、能力和素质。

三、学制、修业年限、学位

基本学制四年，修业年限三至八年。

学位：文学学士

四、学分、学时与课程结构

毕业学分：136

五、主干学科

新闻传播学

六、核心课程

广告学概论、市场营销学、广告心理学、消费者行为与营销策略、数智时代的广告策划与创意、数字化广告运营、社交媒体创意营销、数智情感洞察与品牌营销、广告效果评估。

七、教学计划表（实际执行教学计划以当年入学后官方公布为准）

（一）通识教育

课程

平台

课程

类别

课程

模块

课程编号

课程名称

学

分

数

总

学

时

总学时分配

周

学

时

开设

学期

考核

方式

备注

理论

学时

实践

学时


通识

教育


必修

语言


汉语综合一

4

64

64

0

4

1

考查



汉语综合二

4

64

64

0

4

2

考查



汉语综合三

4

64

64

0

4

3

考查



汉语综合四

4

64

64

0

4

4

考查


人文

素养


中国概况

4

64

64

0

4

1

考查


入学

教育


留学生入学教育

2W

-

-

-

-

1

考查


心理

健康

2000110001

大学生心理健康教育

2

32

32

0

2

1

考查

含线上

16学时

信息

技术

详见通识教育必修课程信息技术模块

课程开设表Ⅰ-4

2

32

20

12

2

2

考查


小     计

26

384

372

12

24

15

考查


选修

详见通识教育选修课程开设表Ⅱ

8

128

128

0


2-7

考查


小     计

8

128

128

0





合     计

34

512

500

12





（二）专业教育

课程

平台

课程

类别

课程

模块

课程编号

课程名称

学

分

数

总

学

时

总学时分配

周

学

时

开设

学期

考核

方式

备注

理论

学时

实践

学时























专业

教育

必修

专业

基础

6602210001

造型基础

3

48

32

16

3

1

考查


6602210002

品牌广告案例赏析

2

32

32

0

2

1

考查


6602210003

创意思维与方法

3

48

36

12

3

2

考查

专智融合课程

6602210004

时尚摄影与实践

2

32

18

14

2

3

考查

专智融合课程

6602210005

传播学概论

2

32

32

0

2

2

考试


6602210006

新媒体写作与传播

3

48

32

16

3

4

考查

专智融合课程

6602210007

战略品牌管理

2

32

32

0

2

4

考试


6602210008

广告法规与职业道德

2

32

32

0

2

5

考试


专业

核心

6602210009

广告学概论

2

32

32

0

2

1

考试


6602210010

市场营销学

3

48

32

16

3

2

考试


6602210011

广告心理学

2

32

28

4

2

2

考试


6602210012

消费者行为与营销策略

3

48

32

16

3

3

考试


6602210013

数智时代的广告策划与创意

3

48

32

16

3

4

考试

专智融合课程

6602210014

数字化广告运营

3

48

32

16

3

5

考试

专智融合课程

6602210015

社交媒体创意营销

3

48

32

16

3

5

考试


6602210016

数智情感洞察与品牌营销

2

32

26

6

2

6

考试

专智融合课程

6602210017

广告效果评估

2

32

32

0

2

6

考试


小     计

42

672

524

148





选修






6602220001

文化创意产业导论

2

32

32

0

2

2

考查


6602220002

广告创意表现

2

32

28

4

2

2

考查

专智融合课程

6602220003

视听语言

2

32

32

0

2

2

考查


6602220004

MG广告动画

2

32

26

6

2

3

考查


6602220005

时尚流行研究

2

32

32

0

2

3

考查


6602220006

数字多媒体创作

2

32

32

0

2

3

考查


6602220007

*数智信息可视化设计

2

32

26

6

2

4

考查


6602220008

国际时尚品牌研究

2

32

32

0

2

4

考查


6602220009

新媒体广告

2

32

26

6

2

4

考查


6602220010

国际传播实务

2

32

32

0

2

5

考查


6602220011

公共关系

2

32

28

4

2

5

考查


6602220012

影视策划

2

32

32

0

2

5

考查


6602220013

整合营销传播

2

32

32

0

2

6

考查


6602220014

新媒体技术

2

32

32

0

2

6

考查


6602220015

人工智能视觉设计

2

32

32

0

2

6

考查

专智融合课程

6602220016

*广告前沿专题

2

32

32

0

2

7

考查

专智融合课程

6602220017

新闻传播学研究方法

2

32

32

0

2

7

考查


6602220018

文献检索与论文写作

2

32

32

0

2

7

考查


小     计

12

192

172

20





合     计

54

864

696

168





（三）应用教育


课程

平台

课程

类别

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

/周数（W）

总

学

时

总学时分配

开设

学期

考核

方式

备注

理论

学时

实践

学时




































应用

教育

必修

实验实训课程

6602310001

电脑图文设计（PS+AI）

2

64

16

48

1

考试


6602310002

广告设计基础

2

64

16

48

2

考试


6602310003

平面广告设计

2

64

16

48

3

考试

专智融合课程

6602310004

时尚影视广告创作

2

64

16

48

4

考查


6602310005

品牌整合设计

2

64

16

48

5

考查


课程设计/论文

6602310006

品牌与生活

1

-

-

-

3

考查


6602310007

文化产业考察

1

-

-

-

4

考查


实习项目

6602310008

认知实习

1

-

-

-

2

考查


6602310009

专业实习（一）

1

-

-

-

4

考查


6602310010

专业实习（二）

2

-

-

-

6

考查


6602310011

毕业实习

4

-

-

-

8

考查


毕业设计/论文

6602310012

毕业设计/论文

6

-

-

-

8

考查


小     计

26

320

80

240




选修

产教融合项目

（一）

6602320001

中小企业营销策划

7.5

240

80

160

5-6

考查

产教融合项目六选二，修满

15学分

即可

6602320002

非遗数字化创意实践

7.5

240

80

160

5-6

考查

产教融合项目

（二）

6602320003

中小企业AIGC新媒体运营实战

7.5

240

80

160

5-6

考查

6602320004

中小企业品牌视觉重塑

7.5

240

80

160

5-6

考查

产教融合项目

（三）

6602320005

品牌主题活动策划

7.5

240

80

160

5-6

考查

6602320006

个人品牌新媒体运营

7.5

240

80

160

5-6

考查

小     计

15

480

160

320




合     计

41

800

240

560




（四）双创教育

课程

平台

课程

类别

课程模块

课程编号

课程名称

学分数

/周数（W）

总

学

时

总学时分配

开设

学期

考核

方式

备注

理论

学时

实践

学时

双创

教育

创新创业必修

创新创业理论

7100410002

创新创业基础

2

32

32

0

4

考查


第二课堂项目

4500410001

创新创业创优

1

-

-

-

1-7

考查

累计修满3学分

社会实践实习

1

-

-

-

1-7

考查

志愿服务活动

1

-

-

-

1-7

考查

课外科技活动

1

-

-

-

1-7

考查

特色发展项目

1

-

-

-

1-7

考查

小     计

3

32

32

0




创新创业实践选修

创新创业项目（一）

7100420001

科研赛事项目

4

-

-

-

1-7

考查

创新创业实践选修为学分置换，需修

满4学分

创新创业项目（二）

7100420002

创新创业能力素质

拓展项目

4

-

-

-

1-7

考查

创新创业项目（三）

7100420003

融创项目

4

-

-

-

1-7

考查

小     计

4

128

-

-




合     计

7

160

32

0





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